# Wix、WordPress 還是客製化？想被 Google 和 AI 找到該選哪個

> 比較 Wix、WordPress、SHOPLINE、91APP 與客製化 Next.js 的 SEO/GEO 能力與官方價格。

- URL: https://noise-and-signal.com/insights/wix-wordpress-vs-custom-website-seo-geo
- Author: 翁睿承 (諾訊科技 Noise & Signal)
- Published: 2026-09-27
- Tags: 網站製作, 費用與報價
- Language: zh-TW

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如果你的官網目標是同時被 Google 傳統搜尋和 ChatGPT、Perplexity 這類 AI 引擎找到，平台選擇會直接決定你能不能做到 SEO/GEO 的關鍵動作——尤其是 robots.txt 客製化、結構化資料與 hreflang 這幾項。Wix、WordPress、SHOPLINE、91APP 與客製化開發（如 Next.js）在這些能力上落差很大，以下逐項比較，每一項能力與價格都附官方來源；91APP 官方沒有公開說明的部分，我們如實標註「官方文件未說明」，不代入猜測。

## 能力對照表

| 能力 | Wix | WordPress（自架） | SHOPLINE（台灣） | 91APP | 客製化 Next.js |
|---|---|---|---|---|---|
| 每頁 title/meta/canonical | 支援 | 支援（透過 Yoast SEO 等外掛） | 本次未逐項查證 | 官方文件未說明 | 支援（原生） |
| 自訂 JSON-LD | 支援 | 支援（透過 Yoast SEO） | 官方說明中心有商品結構化資料專文（本次無法讀取內文） | 官方文件未說明 | 支援（原生） |
| 編輯 robots.txt | 支援，但 Wix 客服團隊不提供技術支援 | 支援 | 支援（官方文件記載為功能項目） | 官方文件未說明 | 支援（原生檔案慣例） |
| 提供 /llms.txt | 官方未記載此功能 | 可能透過手動上傳檔案或外掛達成，非官方正式功能 | 官方未記載 | 官方文件未說明 | 支援（開發者可自行控制） |
| 伺服器端渲染（SSR） | 支援（Wix 官方說明其 SEO 架構以 SSR 為基礎） | 支援（原生 PHP 渲染） | 推測支援（SaaS 商店型態），官方未明確說明 | 官方文件未說明 | 支援（原生，Next.js 設計上即為 SSR/SSG） |
| 多語系 hreflang | 支援（透過 Wix Multilingual 自動加入） | 支援（透過 Polylang、WPML 等外掛） | 查無官方文件說明 | 官方文件未說明 | 支援（原生 Metadata API `alternates.languages`） |

（查證日期：2026 年 9 月）

## 各平台細節說明

**Wix**：官方文件說明可以在「SEO 設定」面板自訂每頁的 title 與 meta description（[Wix 官方說明](https://support.wix.com/en/article/customizing-your-pages-seo-settings-in-the-seo-panel)，2026 年 9 月查證），也會自動加上自我指向的 canonical 標籤，並可在「進階 SEO」分頁覆寫（[Wix 官方說明](https://support.wix.com/en/article/customizing-your-seo-settings-1420929)，2026 年 9 月查證）。Wix 也表示支援站台層級或逐頁撰寫自訂 JSON-LD 結構化資料（[Wix 官方功能頁](https://www.wix.com/seo/features)，2026 年 9 月查證；此頁屬產品介紹頁）。Wix 官方同時明講，商家可以從「行銷與 SEO」分頁編輯 robots.txt，但客服團隊不提供 robots.txt 或 robots meta 客製化調整的技術支援（[Wix 官方說明](https://support.wix.com/en/article/customizing-your-seo-settings-1420929)，2026 年 9 月查證）——如果需要精細調整爬蟲規則（例如逐條開放特定 AI 爬蟲 UA），就得自行處理。多語系網站可透過 Wix Multilingual 自動加入 hreflang 與 x-default 標籤（[Wix 官方說明](https://support.wix.com/en/article/wix-multilingual-optimizing-seo-settings-for-multilingual-sites)，2026 年 9 月查證）。報價方面，Wix Premium 官網列出的方案為 Free（免費）、Light 每月 $17.77、Core 每月 $29.77、Business 每月 $39.77、Business Elite 每月 $159.77（年繳、美金參考價）（[Wix 定價頁](https://www.wix.com/pricing)，2026 年 9 月查證）——頁面明講「價格與幣別依所在地區而異，美金價格僅供參考」，實際台灣計費金額未經確認，建議直接在 wix.com 用台灣帳號核對。

**WordPress（自架）**：WordPress.org 本身是免費開源軟體，成本主要落在主機與外掛／佈景主題。SEO 能力高度依賴外掛，最常見的是 Yoast SEO，官方文件形容自己是「透過 WordPress 後台編輯 robots.txt 最簡單的方式」（[Yoast 官方說明](https://yoast.com/help/how-to-edit-robots-txt-through-yoast-seo/)，2026 年 9 月查證——此為外掛廠商自己的說明頁）。整體來說，只要外掛選對、設定到位，WordPress 在 SEO 控制上已經非常接近客製化開發，差異主要在外掛更新頻率、資安修補與效能調校要不要自己（或委外）持續維護。若選擇代管方案 WordPress.com（注意這與免費自架的 WordPress.org 不同），官方報價為 Free 免費、Personal 每月 $9 起（三年方案每月 $2.75）、Premium 每月 $18 起、Business 每月 $40 起、Commerce 每月 $70 起、Enterprise 另洽（[WordPress.com 定價頁](https://wordpress.com/pricing/)，2026 年 9 月查證）——但這是代管方案的價格，自架 WordPress.org 軟體本身完全免費，成本只有主機與外掛。

**SHOPLINE（台灣）**：官方說明中心有一篇標題為〈Managing robots.txt for Advanced SEO〉的文章，說明 robots.txt 的管理方式（[SHOPLINE 官方說明中心](https://help.shopline.com/hc/en-001/articles/900005249723-Managing-robots-txt-for-Advanced-SEO)），另有〈Structured Data for Products〉專文說明商品結構化資料（[SHOPLINE 官方說明中心](https://support.shoplineapp.com/hc/en-us/articles/360026503131-Structured-Data-for-Products)）。這兩頁在 2026 年 9 月查證時拒絕自動化存取，我們只確認了標題，各方案的細節請直接向 SHOPLINE 確認。台灣官方報價為年費制（僅限年繳）：網店探索者 NT$40,000/年、電商戰略家 NT$55,000/年、OMO 大師 NT$68,000/年、全通路領航員 NT$88,000/年，所有方案另收一次性系統開通設定費 NT$5,000，並依方案收取每月 GMV 1.5%-2% 的系統流量維護費（[SHOPLINE 官方報價頁](https://shopline.tw/about/pricing)，2026 年 9 月查證）。

**91APP**：91APP 沒有公開的定價頁面，官方管道是「洽詢」頁面而非公告價目表（[91APP 官方洽詢頁](https://91app.com/en/consultation/)，2026 年 9 月查證）。更重要的是，我們查證後**找不到任何官方技術文件**說明 91APP 的 per-page SEO 控制、自訂 JSON-LD、robots.txt 可編輯性、SSR 與 hreflang 支援情況——只有第三方 SEO 代操公司的部落格文章籠統討論 91APP 的 SEO，沒有一篇是 91APP 官方的產品能力文件。如果你正在評估 91APP，這些能力都需要直接向業務或技術支援窗口確認，不要只憑第三方文章推論。

**客製化 Next.js**：Next.js App Router 的 Metadata API 原生支援靜態或逐頁動態的 `title`、`description`、`alternates.canonical`、`alternates.languages`（hreflang），也有檔案慣例可以直接控制 `robots.txt` 與 `sitemap.xml`（[Next.js 官方文件](https://nextjs.org/docs/app/getting-started/metadata-and-og-images)、[Metadata API 參考](https://nextjs.org/docs/app/api-reference/functions/generate-metadata)，2026 年 9 月查證）。Next.js 框架本身是免費開源，「費用」實際上是主機成本（例如 Vercel 或自架），是獨立於框架授權之外的支出項目（[Next.js 官方文件](https://nextjs.org/docs)，2026 年 9 月查證）。是否要提供 `/llms.txt` 或 Markdown 內容協商這類 AI 爬蟲友善功能，完全由開發團隊決定，不受平台限制——這也是客製化開發在 GEO（生成式引擎優化）面向上，相較 SaaS 平台最大的彈性差異。

## 情境建議

- **只需要快速上線、不追求精細 SEO 控制**：Wix 的內建 SEO 面板已經涵蓋大部分基礎需求，適合預算與時間有限、且不需要客製 robots.txt 規則的小型品牌或個人網站。
- **需要成熟的內容行銷生態與外掛彈性**：WordPress 搭配 Yoast SEO 等外掛，可以做到接近客製化的 SEO 控制，適合有內容團隊、願意投入外掛與資安維護心力的網站。
- **純電商、需要一站式金流物流**：SHOPLINE 公開年費價格，說明中心也有 robots.txt 與商品結構化資料的專文，適合把電商營運效率放在第一位的賣家；91APP 則因為官方技術文件不足，評估前務必直接向業務確認 SEO/GEO 相關能力，不要只憑報價或口頭承諾決定。
- **重視完整 SEO/GEO 控制、預期網站長期經營**：客製化開發（如 Next.js）在 canonical、hreflang、robots.txt、llms.txt 等每一項都是開發者原生可控，不受限於平台是否開放權限，適合把官網當作長期品牌與流量資產經營的企業。

值得一提的是，Google 官方也明講，出現在 AI Overviews 或 AI Mode「不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔或標記」，也「沒有額外的技術要求」——換句話說，不管你選哪個平台，能不能被 AI 引擎引用，最終還是回到標準 SEO 的索引資格與內容品質，而不是平台本身有沒有貼上「GEO 友善」的標籤（[Google 官方文件](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)，2026 年 9 月查證）。這也是為什麼上表列的每一項能力都值得逐一核對，而不是看業者行銷文案怎麼寫。

## 下一步

平台選擇沒有標準答案，關鍵是先確認你需要哪些 SEO/GEO 控制權，再對照上表決定要不要為了這些能力多付一點開發成本。如果你想了解客製化開發實際的報價區間，可以參考《[網站製作費用 2026 台灣行情](https://noise-and-signal.com/insights/website-development-cost-taiwan)》；如果想先確認自己的官網有沒有漏掉基本功，也可以參考我們的《[官網上線前 SEO/GEO 檢查清單](https://noise-and-signal.com/insights/seo-geo-website-launch-checklist)》。想進一步討論你的專案適合哪種做法，歡迎參考我們的[網站服務](https://noise-and-signal.com/services/website)，或直接[聯絡我們](https://noise-and-signal.com/#contact)。

## 參考資料

- [Wix：自訂頁面 SEO 設定](https://support.wix.com/en/article/customizing-your-pages-seo-settings-in-the-seo-panel) — Wix 官方說明中心，2026 年 9 月查證
- [Wix：進階 SEO 設定（canonical／robots.txt）](https://support.wix.com/en/article/customizing-your-seo-settings-1420929) — Wix 官方說明中心，2026 年 9 月查證
- [Wix：以搜尋引擎的方式檢視頁面原始碼（SSR 說明）](https://support.wix.com/en/article/viewing-your-pages-source-code-the-way-search-engines-do) — Wix 官方說明中心，2026 年 9 月查證
- [Wix Multilingual：多語系 SEO 設定](https://support.wix.com/en/article/wix-multilingual-optimizing-seo-settings-for-multilingual-sites) — Wix 官方說明中心，2026 年 9 月查證
- [Wix 定價頁](https://www.wix.com/pricing) — Wix 官方網站，2026 年 9 月查證（頁面註明價格以美金為參考，實際計費依所在地區而異）
- [Yoast SEO：如何編輯 robots.txt](https://yoast.com/help/how-to-edit-robots-txt-through-yoast-seo/) — Yoast 官方說明，2026 年 9 月查證
- [WordPress.com 定價頁](https://wordpress.com/pricing/) — WordPress.com 官方網站，2026 年 9 月查證（WordPress.org 自架軟體本身免費，此頁為代管方案報價）
- [SHOPLINE 台灣官方報價頁](https://shopline.tw/about/pricing) — SHOPLINE 官方網站，2026 年 9 月查證
- [91APP 官方洽詢頁](https://91app.com/en/consultation/) — 91APP 官方網站，2026 年 9 月查證
- [Next.js Metadata 與 Open Graph 圖片文件](https://nextjs.org/docs/app/getting-started/metadata-and-og-images) — Next.js 官方文件，2026 年 9 月查證
- [Google：AI Overviews 與 AI Mode 的技術需求說明](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) — Google Search Central，2026 年 9 月查證

## FAQ

### Wix 網站可以做好 SEO 嗎？

可以做到基本程度。Wix 支援每頁自訂 title/meta description、自動加上 canonical、可寫入自訂 JSON-LD，官方也說明其架構是伺服器端渲染（SSR）。但 Wix 官方文件同時明講，客服團隊不支援 robots.txt 的客製化調整，這點在需要精細控制爬蟲規則時是明顯限制。

### WordPress 的 SEO 能力跟客製化開發比起來如何？

WordPress 本身是免費開源軟體，透過 Yoast SEO 這類外掛可以處理每頁 title、description、canonical 與 JSON-LD，功能上已經很接近客製化開發。差異主要在於外掛更新、資安維護與效能調校，長期都要自己或外包團隊持續處理。

### 91APP 的 SEO 能力公開嗎？

沒有找到官方文件說明。我們查證後確認 91APP 沒有公開的定價頁面，官方管道是「洽詢」而非公告價目表，per-page SEO 控制、JSON-LD、robots.txt 可編輯性、SSR 與 hreflang 支援等能力也都查無官方技術文件，只有第三方部落格籠統討論，不宜當作確定的產品能力引用。

### SHOPLINE 台灣的報價怎麼算？

SHOPLINE 台灣官方公告採年費制，四個方案分別是網店探索者 NT$40,000/年、電商戰略家 NT$55,000/年、OMO 大師 NT$68,000/年、全通路領航員 NT$88,000/年，另有一次性系統開通設定費 NT$5,000，並依方案收取每月 GMV 1.5%-2% 的系統流量維護費（2026 年 9 月查證）。

### 什麼情況下該選客製化開發而不是 Wix 或 WordPress？

如果你需要對 robots.txt、hreflang、llms.txt 有完整開發者層級的控制，或網站會長期經營、預期流量成長後仍要維持效能與擴充彈性，客製化開發（例如 Next.js）在這幾項上都是原生支援，不需要依賴外掛或平台是否開放權限。